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Economia comportamentale e neurofinanza: nuove frontiere della tutela del consumatore
di Diletta Antenucci, Francesco Franceschi, Gioia RepaciDicembre 2025 - n. 12
Keywords: Economia comportamentale, neurofinanza, consumatori
Jel codes: G40, G41, D10, D12
Analizziamo il contributo dell'economia comportamentale e della neurofinanza alle politiche di tutela del consumatore in ambito bancario e finanziario, toccando i principali approcci teorici, le metodologie sperimentali, gli obiettivi e le applicazioni istituzionali a livello nazionale e internazionale. L'articolo approfondisce i concetti di bias cognitivi, nudge e architettura delle scelte, illustrando, con esempi concreti, come sono stati inclusi nelle attività istituzionali da Autorità come la Fca britannica, l'Afm olandese e la Commissione europea. Ci soffermiamo sulle potenzialità della neurofinanza nella protezione dei soggetti più vulnerabili, in particolare gli anziani. Infine, si riflette sulle possibili implicazioni per il diritto dell'economia e sulla necessità di un approccio regolatorio che tenga conto anche dei limiti della razionalità individuale.